Diplomado Ejecutivo en Gestión Estratégica de las Comunicaciones

Fecha de inicio:
Martes 24 Septiembre, 2019
Modalidad:
Online
Duración:
150 horas directas (5 bimestres)
Beneficio Tributario (sólo Chile):
SENCE
Créditos académicos:
25
Valor CLP $:
3.100.000

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Quiénes Somos

La Clase Ejecutiva de la Pontificia Universidad Católica de Chile tiene como misión perfeccionar profesionalmente a quienes se encuentran en la constante búsqueda de conocimientos en un mundo de cambios, donde la ciencia y la tecnología avanzan aceleradamente. Nuestros programas de diplomados y cursos responden a las necesidades de perfeccionamiento y desarrollo de cada persona, y entregan conocimientos, habilidades y herramientas UC que quedan para toda la vida. Esto con la mayor flexibilidad, de modo que los alumnos puedan realizar la mayor parte del trabajo exigido en los tiempos que tienen disponibles.

Descripción

El diplomado entrega herramientas de gestión necesarias para entender y transformar las comunicaciones corporativas con una visión estratégica y de gestión.

Este programa busca generar competencias en los participantes que le permitan gestionar la estrategia de comunicaciones de su organización desde su concepción hasta su operación.

El enfoque del diplomado considera la visión y el contexto del líder de la organización por ello, se entregan conocimientos para comprender los temas claves en la dirección de empresas además de las herramientas para desarrollar un liderazgo exitoso.

La efectividad y el buen rendimiento de una empresa dependen plenamente de una buena comunicación organizacional. Así pues, en este diplomado se estudiarán las formas más eficientes dentro de una organización para alcanzar los objetivos esperados y proyectar una buena imagen empresarial al público externo.

Se espera que los alumnos utilicen todos los recursos comunicacionales, externos e internos de la organización, para transmitir los mensajes e ideas fuerza, y así, alcanzar los objetivos estratégicos de la empresa.

 


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Admisión 2019

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Objetivos

Transformar la estrategia de comunicación corporativa alineada a los nuevos contextos empresariales y cumplimiento de objetivos.

Aplicar los distintos recursos comunicacionales, externos e internos de la organización, para transmitir los mensajes e ideas fuerza.

Integrar las distintas herramientas de gestión con los recursos comunicaciones para así alcanzar los objetivos estratégicos de la empresa.

Generar nuevas posibilidades de acción empresarial relacionadas a una efectiva y eficaz comunicación con el público objetivo.

Dirigido a

Personas que hayan estudiado carreras afines o que se desarrollan profesionalmente en el ámbito de las comunicaciones internas y externas, la responsabilidad social, las relaciones públicas, los asuntos públicos, o bien, en el área de marketing de una empresa. Profesionales que trabajen en organizaciones públicas o privadas que deseen implementar estrategias comunicacionales. También, todos aquellos empresarios, ejecutivos y emprendedores que requieran aplicar las técnicas de la comunicación corporativa, con una visión estratégica.

Ventajas

Prestigio UC

Prestigio UC

La Pontificia Universidad Católica de Chile posee más de 120 años educando y formando a los líderes de nuestro país. El prestigio UC es reconocido esencialmente por la calidad de sus docentes como por su excelente sistema de enseñanza, los cuales la han transformado en la universidad número uno del país y la mejor universidad de habla hispana en Latinoamérica.

Profesores de Clase Mundial

Profesores de Clase Mundial

Nuestro proceso educativo es apoyado y guiado por la excelencia, el sello y el prestigio de los académicos de la Pontificia Universidad Católica de Chile, formados en las mejores universidades a nivel mundial.

Moderno modelo pedagógico

Moderno modelo pedagógico

Contamos con una plataforma interactiva, con la última tecnología en educación a distancia, que te permitirá vivir la experiencia del aprendizaje en línea: Acceso a clases en vivo y constante interacción en foros, con académicos y tutores.

Flexibilidad

Flexibilidad

Tenemos diversos programas académicos que impartimos con un exclusivo e innovador sistema de aprendizaje, enfocado en la flexibilidad y adaptado a tus necesidades de tiempo y espacio, permitiendo que puedas estudiar donde quieras y cuando quieras.

Programas online

Programas online

Somos un programa de perfeccionamiento profesional 100% online creado por la Pontificia Universidad Católica de Chile, orientado a actualizar tus conocimientos y entregarte nuevas herramientas y habilidades que te permitirán mejorar, ampliar e incluso transformar tu carrera profesional.

Certificados Apostillados

Certificados Apostillados

Una de las características más importantes de los títulos emitidos por la Pontificia Universidad Católica de Chile es que pueden ser apostillados gracias al Convenio de la Apostilla de la Haya. La Apostilla es una certificación única que permite agilizar el proceso de acreditación y certificación de títulos o documentos extranjeros en algún país miembro del Convenio de la Apostilla. Los documentos emitidos en Chile para ser utilizados en un país miembro del Convenio de la Apostilla que hayan sido certificados mediante una Apostilla, deberán ser reconocidos en cualquier otro país del convenio sin necesidad de otro tipo de certificación. Más información sobre el proceso de Apostilla en http://apostilla.gob.cl

Contenidos

    • Bimestre IV

      Septiembre 2019 Noviembre 2019
    • Dirección de Empresas  

    • Bimestre V

      Noviembre 2019 Enero 2020
    • Inteligencia Emocional  

    • Bimestre I

      Marzo 2020 Mayo 2020
    • Publicidad  

    • Bimestre II

      Mayo 2019 Julio 2019
    • Comunicación en Vivo  

    • Bimestre III

      Julio 2019 Septiembre 2019
    • Comunicación Corporativa  

Dirección de Empresas

  • Las tareas fundamentales de un ejecutivo
    • Rol de los ejecutivos: de números a personas
    • Aspectos formales y sutiles
    • Multidimensionalidad de la gestión
    • Ejecutivos que van más allá de lo técnico y económico
  • El entorno de los negocios
    • El mundo de los negocios
    • Nuevas oportunidades en países emergentes
    • La empresa como institución
    • Fundamentos éticos de la actividad empresarial
  • Diseño de organizaciones efectivas
    • La teoría organizacional
    • Organización centrada en la tarea
    • Organización centrada en la persona
    • Organización como red de personas
    • La persona más importante de la organización
  • Modelo político de organizaciones
    • Política de las organizaciones
    • Lecciones sobre el poder y política
    • El modelo político de la organización
    • Juegos de poder y procesos políticos de la organización
  • La forma en que tomamos decisiones
    • Proceso racional y emocional
    • Lecciones sobre nuestra forma de tomar decisiones
    • El proceso mental en las decisiones individuales
    • Trampas en la toma de decisiones
  • Sentido del trabajo
    • Trabajar por gusto, lo que el dinero no puede comprar
    • Motivaciones de una persona para actuar
    • Estímulos de los jefes para lograr adhesión de subordinados
    • Mecanismos para estimular adhesión
  • Lecciones sobre liderazgo
    • La paradoja
    • Claves de un liderazgo sensato
    • El valor de la cercanía
    • Inclusión como rol de los empleados
  • Empresas con sabor a nuevo: El bien social
    • Creación del valor compartido
    • Nuevas formas de hacer empresa
    • Formas de generar utilidad en la empresa
    • Liderazgo y gestión en nuestros tiempos

Inteligencia Emocional

  • Emociones y liderazgo
    • Influencia de emociones en el liderazgo
    • Vínculo emocional y liderazgo
    • Impacto de la inteligencia emocional
    • Entrenamiento de inteligencia emocional
  • Los dominios de la inteligencia
    • Dominios de inteligencia humana
    • Inteligencia social y práctica
    • Concepto de asertividad
    • Inteligencia emocional
  • Desarrollo de competencias emocionales
    • Entrenamiento de competencias emocionales
    • Jefe versus líder
    • Convertirse en líder
    • Aprendizaje emocional
  • Autoconocimiento
    • Tomar conciencia personal
    • La importancia del autoconocimiento
    • Poner atención a las emociones
    • Poder de intuiciones
  • Autogestión
    • Manejo adecuado de emociones
    • Definición de emociones
    • Autogestión en el liderazgo
    • Ventajas de autodominio
  • Competencias sociales del líder
    • Las relaciones sociales: un capital personal
    • Desarrollo de la asertividad
    • Manejo de relaciones interpersonales
    • Contratación de personas con inteligencia emocional
  • El líder frente a la adversidad: resiliencia y autoeficacia
    • Alcances de la autoeficiencia
    • Fuentes de la autoeficacia
    • Importancia de la resiliencia
    • Autoeficacia del líder
  • El lado emocional del liderazgo
    • El lado emocional del liderazgo
    • Las emociones y la toma de decisiones
    • Las emociones en la negociación
    • Importancia de las pasiones

Publicidad

  • Introducción a la publicidad
    • Publicidad como fenómeno comercial y social
    • Vida cotidiana y publicidad
    • Procesos publicitarios
    • La publicidad como agente homogeneizador de culturas
  • La investigación y su importancia en publicidad
    • Métodos de investigación
    • Investigación publicitaria
    • Claves de la publicidad
    • Proceso de evaluación publicitaria
  • La dimensión simbólica de la publicidad
    • Símbolos de la publicidad
    • El significado de los productos
    • Imaginario colectivo de las marcas
    • Imagen de marca como un fenómeno social
  • Creatividad y publicidad
    • Alcance de la creatividad como proceso generador
    • La creatividad como actividad publicitaria
    • Herramienta para la diferenciación
    • Efecto magnético: la estrategia creativa
  • Los medios en la estrategia publicitaria
    • La planificación de medios
    • Indicadores de audiencia
    • Efectividad de los indicadores
    • Efectos a corto y largo plazo
    • Consecuencias positivas de una buena publicidad
  • Estrategia digital
    • Un cambio de paradigma
    • La era digital en la publicidad
    • Publicidad en medios sociales
    • Marketing digital para empresas
  • Storytelling, arquetipos y metáforas
    • Storytelling: el arte de contar historias
    • Importancia del storytelling en la publicidad
    • Estructuras y contenidos arquetípicos en la comunicación publicitaria
    • Tipos de arquetipos y metáforas más recurrentes
  • La ética de la publicidad
    • Impacto de la ética en los medios
    • Desafíos éticos de la publicidad
    • Publicidad y valores
    • La publicidad legítima
    • Las denuncias a la publicidad

Comunicación en Vivo

  • Articulación
    • La importancia de la articulación
    • Definición de Ortología
    • Diferentes grupos fónicos
    • Sonidos fricativos y oclusivos
    • Pronunciación adecuada
  • El orden de un discurso comienza con una opinión clara
    • Estructura de un discurso
    • Relevancia de la claridad y entusiasmo
    • Estructura del discurso oral
    • Etapas de la retórica
  • Énfasis y poesía, el complemento para persuadir
    • Énfasis de ideas
    • Cambios en el uso del acento
    • Formas de enfatizar en el discurso
    • La poesía como herramienta en oratoria
  • Storytelling: una forma de argumentar
    • Storytelling como forma de argumentar
    • Movimiento progresivo y la importancia de la proposición
    • Estructura dramática para argumentar historias
    • Componentes para estructurar un discurso
  • Percoración: un llamado de atención
    • Percoración como llamado a la acción
    • Persuasión en el discurso
    • Relevancia de la conclusión
    • Estructura de la conclusión
  • El poder del lenguaje no verbal
    • Lenguaje no verbal para la persuasión
    • Armonía de las proporciones
    • Claves de la presentación personal
    • Vestimenta según el objetivo
  • Recursos retóricos
    • Empatía e iteración
    • Epístrofe, epífora o conversión
    • Tipos de recursos retóricos
    • Finalidad de recursos retóricos
  • Argumentos para rebatir: la refutación
    • Argumentos para rebatir
    • Situaciones comunes en que refutamos
    • Orden del discurso al usar refutación
    • Importancia de la refutación en el discurso

Comunicación Corporativa

  • Los stakeholders al poder
    • El rol de los stakeholders
    • Estrategias para asuntos corporativos
    • El discurso estratégico
    • Función de asuntos corporativos
  • La función de comunicación estratégica
    • El rol de asuntos corporativos en la organización
    • Responsables del control de asuntos corporativos
    • Ejecución de la estrategia de relacionamiento con stakeholders
    • Principales tareas de los asuntos corporativos
  • La relación con los medios
    • Complemento de medios nuevos y antiguos
    • El trébol de cuatro hojas de los medios
    • Relevancia de medios tradicionales en la comunicación
    • Empresa atractiva para medios de comunicación
  • Del monólogo al diálogo: la multidireccionalidad de los medios digitales
    • Nueva forma de comunicar a través de nuevos medios
    • Características de la esfera digital
    • Pasos para una estrategia digital
    • Ciclo de estrategia para medios sociales
  • La comunicación interna
    • Nuevos desafíos en la comunicación estratégica
    • Procesos críticos de la comunicación interna
    • Efectividad y credibilidad en la comunicación
    • Mitos de los alineamientos estratégicos
  • Tres tribus decisivas: finanzas, comunidades y poder
    • Percepción y realidad
    • Comunicación financiera, la tribu del dinero
    • Los cuatro pilares de la reputación financiera
    • Formatos de la comunicación financiera
  • Riesgos comunicacionales, issues y crisis
    • El rol de las comunicaciones en la gestión de riesgo
    • Gestión de issues
    • Ciclo de vida de los issues
    • Prevención de crisis
  • Indicadores para evaluar y reportar las estrategias de comunicación
    • Medición del impacto de las estrategias de comunicación
    • Riesgos de medición de comunicaciones
    • Características y niveles de análisis
    • Escala de indicadores de comunicación corporativa
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Admisión 2019

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Profesores

Libros Entregados

Estos libros se entregarán gratuitamente mediante formato digital a través de un acceso cloud de Clase Ejecutiva.



Metodología 100% online

Aprendizaje interactivo

Aprendizaje interactivo

Contamos con una plataforma interactiva que te permitirá participar de las clases en vivo, interactuar en foros con tus compañeros de clase y acceder a los contenidos de cada curso en cualquier momento, adaptándose a tus necesidades. 

Material de estudio

Material de estudio

Desde el inicio de tu programa online, tendrás acceso al material de estudio necesario para cada clase. Podrás acceder en cualquier momento y en cualquier lugar a tus clases online, papers, videos y otros recursos.

Clases en vivo

Clases en vivo

Cada curso está organizado en 8 clases online y una clase en vivo, transmitida vía streaming, realizada por nuestros destacados académicos. En esta clase podrás interactuar, realizar preguntas y comentar al profesor y a tus compañeros de clase. 

Acompañamiento de tutores

Acompañamiento de tutores

En cada curso tendrás un tutor académico quien resolverá tus dudas planteadas en la plataforma online. Además las coordinadoras académicas resolverán tus consultas administrativas a través del correo alumnosuc@claseejecutiva.cl

Evaluación en línea

Evaluación en línea

Al final de cada curso tendrás una evaluación de los contenidos estudiados. A través de nuestra plataforma en línea, podrás acceder al examen y sus instrucciones para realizarlo. Además, contarás con soporte en línea para resolver cualquier problema técnico durante tu examen.  

Admisión y Matrículas

Requisitos para postular

Para postular a un programa de la Clase Ejecutiva UC debes cumplir alguno de estos requisitos: 

  • Título profesional universitario.
  • Título de egresado de instituto profesional o centro de formación técnica.
  • Conocimientos equivalentes en el área del programa al que está postulando.

 

Proceso de admisión y matrícula

Si consideras cursar un programa de estudios en Clase Ejecutiva UC,  primero debes verificar si cumples con los requisitos de admisión. Posteriormente, puedes iniciar tu proceso de admisión y matrícula a través de los siguientes pasos (*)

  1. Selecciona el programa de estudios de tu preferencia a través del buscador de Cursos, Diplomados 
  2. Descarga y completa la Ficha de Inscripción 
  3. Adjunta tu DNI y certificado de acreditación de estudios o experiencia profesional.
  4. Establece con tu ejecutiva de admisión, la forma de pago del programa de estudio seleccionado.

(*) Durante todo el proceso de inscripción de tu programa de estudios, serás asesorado por una ejecutiva de admisión y matrícula.

Inversión

Precios

CLP $ 3.100.000

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Medios de pagos Chile

  • 12 cheques sin interés para nuestros Diplomados y 3 cheques sin interés para nuestros cursos
  • Tarjeta crédito 12 cuotas sin interés
  • Transferencia bancaria

Descuentos

  • 10% Pago por Webpay (*)
  • 10% Pago contado (*)
  • 10% Ex-alumnos(*)
  • 10% 2 matriculados o más(*)

(*) No acumulables

Medios de pagos Internacional

  • Pago contado a través de transferencia bancaria
  • Pago en cuotas a través de Cuponera Electrónica (*)

(*) Cuponera electrónica: Sistema de pago en cuotas, sin interés, a través de Paypal o transferencia bancaria

Cursos: Pago hasta 3 cuotas sin interés

Diplomados: Pago hasta 12 cuotas sin interés

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Debe elegir al menos un curso y/o diplomado

    Cristián Vial B.

    Diplomado Ejecutivo en Gestión Estratégica de las Comunicaciones

    “A mi me motivó a escoger la Universidad Católica para estudiar mi diplomado, la gran malla curricular que tiene y porque el nivel académico de la Católica siempre ha sido de los mejores que hay en Chile. Me gustó bastante tener la interacción online con todos mis compañeros y además con los profesores, fue cómodo para estar respondiendo preguntas inmediatamente. Mis expectativas se cumplieron en un 100%, yo tuve compañeros que venían de diferentes áreas profesionales y de diferentes partes de Chile, compañeros que viajaban de regiones, sólo a las clases presenciales del diplomado, y eso era verdaderamente estar compartiendo con personas que estaban viviendo in situ lo que era el trabajo en terreno. Yo recomendaría 100% este diplomado, se acomoda a las necesidades de cada persona y a los tiempos de una vida bastante agitada como es hoy.

    Lo que he aprendido en el diplomado, me ha servido diariamente. Manejar las estrategias que estoy manejando hoy día, no sería posible sin lo que aprendí en el diplomado. Me ha ayudado bastante a lograr mis metas profesionales”.

     

Máxima acreditación por la Comisión Nacional de Acreditación, Chile

Nº 1 Universidades en Latinoamérica 2019 - The World University Rankings

Nº 1 Universidades en Latinoamérica 2019 - QS World University Rankings