Construyendo Marcas de Alto Valor

Fecha de inicio:
Martes 26 Marzo, 2019
Modalidad:
Online (8 clases online + 1 clase en vivo)
Duración:
30 horas directas (2 meses)
Créditos Académicos:
5
Valor CLP $:
770.000

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Quiénes Somos

La Clase Ejecutiva de la Pontificia Universidad Católica de Chile tiene como misión perfeccionar profesionalmente a quienes se encuentran en la constante búsqueda de conocimientos en un mundo de cambios, donde la ciencia y la tecnología avanzan aceleradamente. Nuestros programas de diplomados y cursos responden a las necesidades de perfeccionamiento y desarrollo de cada persona, y entregan conocimientos, habilidades y herramientas UC que quedan para toda la vida. Esto con la mayor flexibilidad, de modo que los alumnos puedan realizar la mayor parte del trabajo exigido en los tiempos que tienen disponibles.

Descripción

La época actual presenta enormes desafíos derivados del gran avance experimentado por la integración de los mercados y de la información, así como del constante cambio del entorno donde el éxito de una empresa dependerá, en gran parte, de su capacidad de adaptación y anticipación a estos cambios, así como un real foco en sus clientes.

El marketing debe jugar un rol central en la creación de valor de la empresa, ya sea un emprendimiento o una gran empresa con años de madurez.  Es por ello por lo que es fundamental adquirir herramientas que permitan planificar la creación de una marca de valor y desarrollar estrategias para darle identidad a la marca y poder posicionarla como una marca rentable.

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Admisión marzo 2019

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Objetivos

Desarrollar un proceso para construir una marca de alto valor económico y construir la declaración de posicionamiento de una marca.

Aplicar las herramientas para lograr recordación de marca en el segmento objetivo.

Desarrollar un proceso para posicionar una marca en la mente del consumidor objetivo y evaluar distintas opciones de posicionamiento.

Distinguir el uso de distintos medios comunicacionales, tradicionales y digitales, en el proceso de posicionamiento y construir la estrategia de un portfolio de marcas y aplicar estructuras de jerarquía de marcas.

Contenidos

  • Clase en vivo

    Durante la clase en vivo el profesor Jorge Herrera revisará los conceptos principales que involucran al consumidor, revisando cuales son los desafíos del gran avance de la integración de mercado y así con los conceptos aprendidos poder construir una estrategia de porfolio de marca, su posicionamiento y el valor que los consumidores le dan.

  • Construyendo el valor de la marca

    • Identidad de la marca
    • Esencia de marca
    • Generando recordación
    • Como se reconocen las marcas
    • Análisis del caso
  • Asociaciones para la marca

    • Construyendo asociaciones positivas
    • Que asociaciones son relevantes
    • Generando lealtad a la marca
    • La calidad percibida
    • Diferenciación de marca
  • Posicionando marcas

    • Concepto de posicionamiento
    • Caminos alternativos de posicionamiento de marcas
    • Mapas de posicionamiento
    • Otras herramientas de posicionamientos
    • Casos de éxito de posicionamiento
  • Posicionamiento y medios digitales

    • El uso de medios
    • Tipos de medios: tradicionales & digitales
    • Posicionamiento de marca y el uso de los medios
    • Diferenciación: identidad de marca
    • Valorización de la identidad de marca
  • Gestionando una arquitectura de marca

    • Que es una arquitectura de marca
    • Marca corporativa
    • Marca producto y servicio
    • Diferencias entre marca corporativa y la marca producto
    • Cuál es la arquitectura e identidad de mi marca
  • Roles de la Marca

    • Roles de la marca y la arquitectura de marca
    • Portafolio de productos y el rol de la marca
    • Roles de la marca para el marketing
    • Como comunicar la marca
  • Portafolio de producto, extensión & declinación

    • Ciclo de vida de la marca
    • Concepto de declinación de marca
    • Factores de declinación de marca
    • Patrimonio de marca en el tiempo
    • Estrategia para enfrentar mercados maduros
  • Revitalización de marca

    • Esencia de la marca
    • Revitalización con reposicionamiento
    • Revitalización con Extensión de marca
    • Revitalización con extensión de línea
    • Revitalizar con innovación & líderes de opinión
    • Impulsar el posicionamiento

Ventajas

Prestigio UC

Prestigio UC

La Pontificia Universidad Católica de Chile posee más de 120 años educando y formando a los líderes de nuestro país. El prestigio UC es reconocido esencialmente por la calidad de sus docentes como por su excelente sistema de enseñanza, los cuales la han transformado en la universidad número uno del país y la mejor universidad de habla hispana en Latinoamérica.

Profesores de Clase Mundial

Profesores de Clase Mundial

Nuestro proceso educativo es apoyado y guiado por la excelencia, el sello y el prestigio de los académicos de la Pontificia Universidad Católica de Chile, formados en las mejores universidades a nivel mundial.

Moderno modelo pedagógico

Moderno modelo pedagógico

Contamos con una plataforma interactiva, con la última tecnología en educación a distancia, que te permitirá vivir la experiencia del aprendizaje en línea: Acceso a clases en vivo y constante interacción en foros, con académicos y tutores.

Flexibilidad

Flexibilidad

Tenemos diversos programas académicos que impartimos con un exclusivo e innovador sistema de aprendizaje, enfocado en la flexibilidad y adaptado a tus necesidades de tiempo y espacio, permitiendo que puedas estudiar donde quieras y cuando quieras.

Programas online

Programas online

Somos un programa de perfeccionamiento profesional 100% online creado por la Pontificia Universidad Católica de Chile, orientado a actualizar tus conocimientos y entregarte nuevas herramientas y habilidades que te permitirán mejorar, ampliar e incluso transformar tu carrera profesional.

Certificados Apostillados

Certificados Apostillados

Una de las características más importantes de los títulos emitidos por la Pontificia Universidad Católica de Chile es que pueden ser apostillados gracias al Convenio de la Apostilla de la Haya. La Apostilla es una certificación única que permite agilizar el proceso de acreditación y certificación de títulos o documentos extranjeros en algún país miembro del Convenio de la Apostilla. Los documentos emitidos en Chile para ser utilizados en un país miembro del Convenio de la Apostilla que hayan sido certificados mediante una Apostilla, deberán ser reconocidos en cualquier otro país del convenio sin necesidad de otro tipo de certificación. Más información sobre el proceso de Apostilla en http://apostilla.gob.cl

Diplomados que dictan este curso

Listo para estudiar?

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Admisión marzo 2019

Obtén más información

Profesores

  • Nombre Profesor

    Jorge Herrera

    MBA, HBS, Harvard University, EE.UU.

    Ingeniero Comercial, U. de Santiago; MBA, HBS, Harvard University, EE.UU. Consultor de empresas con amplia experiencia en gestión de marketing y liderazgo. Gerente de personas y asuntos corporativos, Coca Cola Embonor. Fue presidente ejecutivo de Canal 13. Fundador de la consultora In Altum.


Metodología 100% online

Aprendizaje interactivo

Aprendizaje interactivo

Contamos con una plataforma interactiva que te permitirá participar de las clases en vivo, interactuar en foros con tus compañeros de clase y acceder a los contenidos de cada curso en cualquier momento, adaptándose a tus necesidades. 

Material de estudio

Material de estudio

Desde el inicio de tu programa online, tendrás acceso al material de estudio necesario para cada clase. Podrás acceder en cualquier momento y en cualquier lugar a tus clases online, papers, videos y otros recursos.

Clases en vivo

Clases en vivo

Cada curso está organizado en 8 clases online y una clase en vivo, transmitida vía streaming, realizada por nuestros destacados académicos. En esta clase podrás interactuar, realizar preguntas y comentar al profesor y a tus compañeros de clase. 

Acompañamiento de tutores

Acompañamiento de tutores

En cada curso tendrás un tutor académico quien resolverá tus dudas planteadas en la plataforma online. Además las coordinadoras académicas resolverán tus consultas administrativas a través del correo alumnosuc@claseejecutiva.cl

Evaluación en línea

Evaluación en línea

Al final de cada curso tendrás una evaluación de los contenidos estudiados. A través de nuestra plataforma en línea, podrás acceder al examen y sus instrucciones para realizarlo. Además, contarás con soporte en línea para resolver cualquier problema técnico durante tu examen.  

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Admisión y Matrículas

Requisitos para postular

Para postular a un programa de la Clase Ejecutiva UC debes cumplir alguno de estos requisitos: 

  • Título profesional universitario.
  • Título de egresado de instituto profesional o centro de formación técnica.
  • Conocimientos equivalentes en el área del programa al que está postulando.

 

Proceso de admisión y matrícula

Si consideras cursar un programa de estudios en Clase Ejecutiva UC,  primero debes verificar si cumples con los requisitos de admisión. Posteriormente, puedes iniciar tu proceso de admisión y matrícula a través de los siguientes pasos (*)

  1. Selecciona el programa de estudios de tu preferencia a través del buscador de Cursos, Diplomados o Programas de Especialización 
  2. Descarga y completa la Ficha de Inscripción 
  3. Adjunta tu DNI y certificado de acreditación de estudios o experiencia profesional.
  4. Establece con tu ejecutiva de admisión, la forma de pago del programa de estudio seleccionado.

(*) Durante todo el proceso de inscripción de tu programa de estudios, serás asesorado por una ejecutiva de admisión y matrícula.

Inversión

Precios

CLP $ 770.000

 

Medios de pagos Chile

  • 12 cheques sin interés para nuestros Diplomados y 3 cheques sin interés para nuestros cursos
  • Tarjeta crédito 12 cuotas sin interés
  • Transferencia bancaria

Descuentos

  • 5% Pago contado
  • 15% Ex-alumnos(*)
  • 15% 2 matriculados(*)
  • 20% 3 matriculados(*)

(*) No acumulables

Medios de pagos Internacional

  • Pago al contado a través de transferencia bancaria
  • Pago en cuotas a través de Cuponera electrónica (*)

(*) Cuponera electrónica: Sistema de pago en cuotas, sin interés, a través de Paypal o transferencia bancaria

Cursos: Pago hasta 3 cuotas sin interés

Programas de Especialización: Pago hasta 6 cuotas sin interés

Diplomados: Pago hasta 12 cuotas sin interés

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