Cómo Innovar …

Por:   Sergio Maturana   |   Publicación del curso:   Marketing   |   Fecha: 04/09/2010

 

... y no fracasar en el intento. No es fácil, pero si se sigue el proceso apropiado se reducen los fracasos.

Los  Productos Viven

Los productos nacen, crecen, maduran y eventualmente declinan. Esta es una observación empírica que surge de un estudio de la historia de muchos productos.

[caption id="attachment_1428" align="alignright" width="350"] Hay casos en que aparentemente el producto nunca entra en declinación en el mercado, como es el caso de las marraquetas, ¡pero nunca se sabe![/caption]

La Figura 1 muestra la evolución típica que tienen las ventas y utilidades en cada una de estas cuatro etapas del ciclo de vida de un producto. Si bien la forma exacta del ciclo de vida puede variar bastante respecto de esta figura idealizada, la mayoría de los productos presentan características similares. En la etapa de introducción, cuando el producto llega al mercado, las ventas en general crecen lentamente. Como en esta etapa...


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